顯而易見(jiàn)很多人會(huì )選擇在初創(chuàng )階段，建立品牌形象，因為打好品牌的基礎就需要在初創(chuàng )階段把品牌形象建立好，當然大多數的企業(yè)會(huì )選擇在成熟之后建立品牌形象，比如餐飲品牌在生意穩定之后，快銷(xiāo)品品牌在產(chǎn)品銷(xiāo)量穩定被市場(chǎng)認可之后，那么初創(chuàng )階段跟成熟之后，這兩個(gè)節點(diǎn)如何區分那個(gè)更加的適合呢。首先選擇成熟之后進(jìn)行品牌形象建立的品牌，大多數是產(chǎn)品的成功，而不是品牌的成功，但往往很多品牌主會(huì )誤認為是品牌的成功，那在逐步發(fā)展壯大的情況下就需要品牌形象的支持，否則就會(huì )出現模仿，甚至于抄襲品牌的品牌出現，那這個(gè)時(shí)候的升級當然是被動(dòng)的，因為可能在升級后有部分的穩定受眾會(huì )丟失掉，不是說(shuō)受眾對不認識了品牌，而是對先前品牌的調性以及熟悉并接納的情況下，對于全新的品牌形象需要接受的一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中就會(huì )丟失很多固有的品牌受眾，那么初創(chuàng )型的企業(yè)對品牌形象的建立會(huì )從一開(kāi)始就帶領(lǐng)著(zhù)受眾從零到一的去接納，當品牌發(fā)展到一定時(shí)期，對于品牌形象也是升級或者完善，除非產(chǎn)品發(fā)生變化品牌需要重塑，否則品牌的受眾會(huì )一直跟隨品牌，這樣的品牌粘性肯定是很高的。
一個(gè)企業(yè)在品牌形象的建立階段很容易有一種成熟之后再重視的心態(tài)，這個(gè)心態(tài)固然不能說(shuō)對品牌不重視，但也或許錯過(guò)了最健康的品牌發(fā)展的時(shí)期。
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