一個(gè)品牌的抗風(fēng)險能力指的是這個(gè)品牌在遇到不可抗力因素的時(shí)候的抵御能力，我們在品牌建立過(guò)程中為什么要強調抗風(fēng)險能力就是為了抵御這種風(fēng)險來(lái)臨時(shí)的強度，具體來(lái)說(shuō)一個(gè)品牌所包含的產(chǎn)品，產(chǎn)品結構，市場(chǎng)定位，售賣(mài)的價(jià)格，體現的市場(chǎng)價(jià)格，品牌的視覺(jué)形象，以及品牌在發(fā)展過(guò)程中的品牌文化，這些都是品牌積累抗風(fēng)險能力的基礎，甚至于說(shuō)無(wú)論哪個(gè)環(huán)節出現問(wèn)題都會(huì )直接影響品牌的抵抗能力。
       比如品牌遇到同類(lèi)競爭對手時(shí)，遇到產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，遇到價(jià)格競爭時(shí)，遇到服務(wù)競爭時(shí)，遇到天災時(shí)，等等這些風(fēng)險都是品牌針對前段內容中所提及的內容的積累。俗話(huà)說(shuō)以不變應萬(wàn)變，品牌在市場(chǎng)過(guò)程中瞬息萬(wàn)變，你對品牌的理解是怎么樣，品牌反饋給受眾的感知是這么樣的，這些都是體現品牌強大與否的體現。
       好的品牌因為積累了這些因此抗風(fēng)險能力很強，相反被各種風(fēng)險打垮的品牌，需要反思自己在品牌建立以及運營(yíng)過(guò)程中出現的問(wèn)題了。