定位在不同人心目中有不同的理解，有人認為品牌的定位是建立在對受眾的認知，對品牌目標愿景的規劃，但我們認為品牌定位并不是一句口號，是真正的品牌差異化，并且提煉形成，使之落地執行，那么品牌定位的方向也好，受眾也好，文案也好，隨之形成的平面設計，空間設計都應該是圍繞著(zhù)這個(gè)差異化來(lái)執行建立的。
       比如一個(gè)火鍋餐飲品牌的定位是好吃的重慶火鍋，地道的川味火鍋，那么這就不是定位，其一，這個(gè)所謂的定位是跟所有的火鍋品牌的發(fā)展目標方向是一致的，其次這個(gè)定位并沒(méi)有凸顯出你的品牌的特點(diǎn)優(yōu)勢，那么這就是為什么定位是在做差異化的原理，一個(gè)品牌在初期建立定位時(shí)往往會(huì )出現品牌主認為自己的品牌是有差異化的，比如我認真做事，認真做產(chǎn)品，就不怕沒(méi)人消費，其實(shí)這些自我的想法并不能形成品牌的差異化，那么品牌的差異化為什么說(shuō)就是定位的體現，比如產(chǎn)品的外包裝與眾不同，使用人群的以及使用特點(diǎn)的詮釋?zhuān)瑥V告語(yǔ)以及針對人群的心理分析，這些都是在做差異化的梳理，那么自然有這樣的差異化自然形成了這樣的定位，而不是口號式的定位。