IP目前是很多品牌都希望擁有的角色，無(wú)論是人物IP，動(dòng)物IP，主題IP，或者是產(chǎn)品IP,亦或者IP事件,那么擁有IP屬性的重要性對于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都有哪些好處呢，首先，一個(gè)品牌在營(yíng)銷(xiāo)推廣階段除了品牌本身的特點(diǎn)之外，會(huì )被別人記住的東西還有什么，以及這個(gè)東西背后的意義還有什么，那么這個(gè)東西就是品牌文化，而IP就是承載著(zhù)這個(gè)東西，一個(gè)品牌在IP不能輕易建立，是否符合品牌調性以及產(chǎn)品屬性，以及未來(lái)發(fā)展思路，這個(gè)很關(guān)鍵。
       其次IP是親民的視覺(jué)文化載體，一個(gè)品牌的IP在不同的展示領(lǐng)域都是以增加記憶點(diǎn)為主的，缺乏記憶點(diǎn)的品牌是缺少差異化的，有些品牌的視覺(jué)形象，品牌文化，或者產(chǎn)品結構不容易被受眾記住，那么IP在這里就起到了這個(gè)作用。
最后無(wú)論什么樣的IP形式都同樣需要具備差異化，IP不是吉祥物，是文化內涵，一個(gè)精神導向，我們不神化IP,但是也不回避IP,如果一個(gè)品牌沒(méi)有IP不是說(shuō)這個(gè)品牌就不好，那么一個(gè)成功的品牌一定有一個(gè)屬于自己的IP屬性，那么這個(gè)屬性可能不是圖形，只是一句slogan，或者只是其中的一個(gè)產(chǎn)品，那么這也是IP