老字號品牌在重塑這條路上始終很難找準定位，因為第一品牌在多年發(fā)展過(guò)程中形成的品牌影響力以及建立的受眾是很難改變的，通俗的說(shuō)就是受眾已經(jīng)習慣品牌的全方位感知，比如外形，顏色，大小，打開(kāi)方式，甚至于營(yíng)銷(xiāo)手段等，因為這樣的存在老包裝就需要嚴謹對待自己的重塑之路，甚至于新品上市也需要注意，這可以說(shuō)是老品牌幸福的煩惱，因為大多數的老品牌在重塑之路上都是重塑等于沒(méi)有重塑，所有的東西并沒(méi)有重新塑造而是按照以前的思路繼續下去，對于品牌策劃設計公司來(lái)說(shuō)，老品牌的重塑本身就是一個(gè)量變但很難質(zhì)變的過(guò)程，那么與其對品牌的各個(gè)受眾耳熟能詳的東西進(jìn)行重塑，倒不如從設計之初就從品牌功能更具體，品牌文案更具象，品牌風(fēng)格更鮮明入手，這樣等于重塑是在吸取老字號品牌的精華，改變老字號品牌的不足。相反一味大刀闊斧的修改并不是老字號品牌重塑首先要做的事情，當然新產(chǎn)品，新領(lǐng)域的嘗試到不失為老字號博眼球的一次創(chuàng )意。