2021年是很多品牌期待的一年，經(jīng)歷了2020，相信品牌人會(huì )對自己的品牌更加充滿(mǎn)信心，那么乘風(fēng)破浪的同時(shí)，是否可以為自己的品牌真正做到對癥下藥，那么對于一個(gè)品牌應該具備什么，無(wú)論是否已經(jīng)成功，應該具備什么特征，是品牌都需要梳理清楚的。
       首先.一個(gè)品牌在落地之時(shí)必須給自己的受眾很清晰的產(chǎn)品屬性，這雖然看似很簡(jiǎn)單的問(wèn)題，但是很多品牌主很容易忽略，比如在品牌視覺(jué)，品牌宣傳文案上，這樣做的后果就是花了廣告費用，也增加了受眾的辨別力度，那么無(wú)形當中失去了一部分受眾，而久而久之品牌會(huì )陷入一種推廣費力，產(chǎn)品不斷變化，導致品牌調性風(fēng)馬牛不相及的情況，解決這種情況的前提是明確品牌清晰定位的同時(shí)，清晰，清楚的告訴受眾你的品牌在銷(xiāo)售什么產(chǎn)品，不要給受眾過(guò)多或者過(guò)度的誤導；
       其次一個(gè)品牌在落地之時(shí)必須給自己的受眾差異化的視覺(jué)沖擊力，以往我們說(shuō)必須具備視覺(jué)識別系統，那么這個(gè)系統目前每個(gè)品牌都在建立，都有重視，那么同時(shí)出現的問(wèn)題就是同行業(yè)之間，甚至于同品牌之間沒(méi)有差異化，或者差異化很小，導致這個(gè)原因是因為品牌缺乏創(chuàng )新，品牌主一味貼合比自己優(yōu)秀或者同行較為優(yōu)秀的品牌，他們既然是這樣的形象，那我們也得弄成跟他們一摸一樣的，這就是缺乏創(chuàng )新或者說(shuō)跟風(fēng)視覺(jué)形象的一個(gè)特點(diǎn)；
       最后是沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)規劃的品牌發(fā)展思路，品牌落地之后的發(fā)展雖然是需要一個(gè)過(guò)程，拋開(kāi)那些網(wǎng)紅曇花一現品牌之外，大多數品牌都需要經(jīng)歷一個(gè)品牌成長(cháng)周期，那么沒(méi)有清晰的營(yíng)銷(xiāo)思路就是一個(gè)很可怕的問(wèn)題，往往品牌主在這個(gè)時(shí)候會(huì )病急亂投醫，這樣看似短期的大量曝光，實(shí)則是沒(méi)有品牌系統推廣計劃造成的，首先品牌建立初期需要給受眾一個(gè)接受過(guò)程，那么這個(gè)過(guò)程是直接針對產(chǎn)品還是直接針對品牌文化，還是直接針對同品牌競手，如果沒(méi)有搞清楚這幾個(gè)點(diǎn)，那么品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣一定是盲目而且亂花錢(qián)的。
總結：我們標榜2021是希望，今年有更多的品牌主撿起自己2020年的信心，重新樹(shù)立規劃自己的品牌發(fā)展軌跡，成功的品牌有很多的相似也有很多的不同，同樣失敗的品牌也有很多相似跟不同，不應該著(zhù)急的品牌人，應該靜下心來(lái)，捋清思路，重裝上陣。