對于發(fā)展中的品牌，或者說(shuō)有一定知名度的品牌往往遇到兩種較為常見(jiàn)的情況，第一種是品牌升級，而另一種就是品牌重塑，從字面意思理解這都屬于品牌再次策劃設計的工作，但是如果區分升級與重塑，就需要品牌主有一個(gè)清晰的認知。
       首先，升級是保留原有品牌整體優(yōu)秀的地方，比如，品牌的標準色，品牌的基礎logo，但對于品牌的象征圖像，視覺(jué)識別系統就是VI的延展都已經(jīng)過(guò)時(shí)或有很多地方需要完善，那么可以理解成為升級；那么重塑相對升級的理解就是品牌在變化端的內容更多，比如標準色，標準字體，甚至于logo也要變化，或許品牌定位也要發(fā)生變化，也可能不變化，但重塑重塑就是重新塑造，除了品類(lèi)，產(chǎn)品本身之外所有的視覺(jué)，以及品牌對應的各種文案都需要變化，那么這個(gè)變化可以理解為比品牌升級更加徹底的一次品牌變革，而這種變革被稱(chēng)為重塑。
       對于品牌重塑的工作來(lái)說(shuō)是復雜而艱苦的，因為這不是一個(gè)新的品牌建立，而是重塑一個(gè)老的之前有一定文化底蘊的品牌，對于升級來(lái)說(shuō)品牌保留取舍之間的拿捏也是品牌升級的難點(diǎn)，所以升級也好重塑也罷都是一項需要燒腦的工作。