首先，很多品牌出現同質(zhì)化情況，比如同類(lèi)型品牌居多，無(wú)論模仿品牌形象，還是模仿品牌形象的品牌居多時(shí)，就應該考慮升級品牌；其次品牌整體老化，或發(fā)展瓶頸出現時(shí)就應該著(zhù)手考慮品牌升級。這個(gè)升級就是品牌發(fā)展的2.0，與其說(shuō)2.0是品牌升級倒不如說(shuō)是品牌發(fā)展中必經(jīng)之路，因此不換品牌名稱(chēng)，不更改品牌核心產(chǎn)品的升級，都屬于2.0，而2.0階段的完成也意味著(zhù)品牌正式進(jìn)入新的發(fā)展階段，當然這個(gè)階段會(huì )更艱巨。