有名氣的品牌并不代表一定是成功的品牌，比如很多品牌在經(jīng)營(yíng)超過(guò)一些年頭之后無(wú)論知名程度，以及產(chǎn)品特點(diǎn)都已經(jīng)被人熟知，這個(gè)時(shí)候的升級往往是有一定的風(fēng)險的，如果升級完成的比較順利，就會(huì )加速品牌的影響力，增加新一輪的品牌認知，但如果升級不好，就會(huì )逐步被競爭對手替代。因此找尋聚焦點(diǎn)就是升級的關(guān)鍵。
       首先有名氣的品牌要聚焦產(chǎn)品體系，可能產(chǎn)品很豐富，但是對于受眾來(lái)說(shuō)，真正熟知的產(chǎn)品或者說(shuō)代表性的產(chǎn)品是什么很關(guān)鍵，這就是產(chǎn)品聚焦，這個(gè)聚焦也可以理解品牌的細分市場(chǎng)；其次品牌形象的完整統一，統一標準色，統一品牌文案，進(jìn)而統一品牌的真正文化，這部分是核心也是關(guān)鍵，因為品牌升級之后需要在不熟悉品牌的人當中去展示，而這個(gè)展示恰恰是升級的目的。
       最后要說(shuō)一下品牌的延續性，一個(gè)成功的品牌往往因為產(chǎn)品老化，品牌形象一成不變而變成自己的特色，而這種特色往往是品牌固態(tài)化的表現，這種表現改變不了就很難改變消費者的心智，品牌主也很難改變，有名氣的品牌的品牌主往往容易沉迷于這個(gè)有名氣而不知如何改變。