一個(gè)品牌的品牌文化是什么，很多品牌覺(jué)的文化是虛而不實(shí)的東西，但我們認為一個(gè)品牌最值錢(qián)的地方一定是品牌文化，那么品牌的價(jià)值輸出，產(chǎn)品結構，服務(wù)體系，等等都是在服務(wù)品牌文化，品牌文化說(shuō)大是因為文化并沒(méi)有那么容易建立，從概念到視覺(jué)，從產(chǎn)品到服務(wù)，以至于長(cháng)期的穩定發(fā)展，都是品牌文化養成的一個(gè)必經(jīng)之路，直到文化形成，就會(huì )有對應的認知受眾去接受，接納，選擇這個(gè)品牌，而品牌文化也不一定跟設計有關(guān)系，比如一個(gè)市井品牌，并沒(méi)有文化背書(shū)，也沒(méi)有漂亮的視覺(jué)符號，但是它仍然具有品牌文化，那么接受它的品牌文化的人肯定也不是因為視覺(jué)，也不是因為部分服務(wù)，或者華麗的外觀(guān)，更多的是市井文化的那種感覺(jué)。
       反之很多知名品牌，星級品牌，從定位到視覺(jué)到整體服務(wù)感受等等，建立品牌文化可能需要漫長(cháng)的時(shí)間，但是如果一個(gè)品牌缺少品牌文化，就會(huì )丟失品牌最值錢(qián)的地方，沒(méi)有品牌文化就會(huì )永遠被產(chǎn)品，被品牌無(wú)法控制的東西所制約。